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7月11日，LVMH集团旗下的奢靡牌宝格丽（BVLGARI）冲上热搜第一。有网友发现宝格丽官方网站“通盘店铺”默契，在亚洲商场下拉栏中，台湾地区默契为“台湾”，与中国、中国香港十分行政区和中国澳门十分行政区比肩。据关系媒体报谈，宝格丽中国官网2018年曾因访佛操作被点名。

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南皆记者留意到，这次翻车的宝格丽台湾地区和国际官方网站，台湾地区默契为“台湾”。当天，宝格丽酬劳称，是网页手艺部门的问题，现时一经在处理。7月11日晚上7时许，宝格丽官方微博发布声明称，品牌在外洋官网上因惩办决然发生的店铺地址和舆图标识误注。

值得关切的是，宝格丽当天与王者荣耀发布了联结的联名游戏皮肤，在该事件影响下已无声量。

宝格丽声明

网友质疑宝格丽回复过慢

宝格丽是意大利的珠宝和腕表品牌，创立于1884年，居品线现已拓展至珠宝、腕表、香水、旅馆等。2011年，奢靡巨头LVMH集团以52亿好意思元收购其51%的股份。收购完成后，LVMH在珠宝和腕表商场鸿沟翻倍。

在奢靡牌依靠中国商场拉动收入确当下，本不该翻车的奢靡牌再次翻车。2018年，据关系媒体报谈，宝格丽汉文臣网上，“聘用国度”选项中，将“中国”与“台湾”比肩。一同被曝光的还有香奈儿、梵克雅宝，官网出现访佛弱点。

宝格丽这次被网友发现出现问题的是在台湾地区和国际官方网站上，将台湾地区默契为台湾。关系截图在微博快速激励关切。此前多个奢靡牌因谈判弱点翻车后，宝格丽再次翻车让一众网友觉快不测，条目其作出酬劳。

南皆记者寄望到，下昼两点多冲上热搜后，宝格丽迟迟未作念出认真酬劳，仅称是网页手艺部门的问题。网友对此并不买账，以为此前多个奢靡牌因关系问题翻车后第一时刻作出酬劳并谈歉，宝格丽反馈太慢。

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微博截图

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当天晚上7时许，宝格丽官方微博发布声明，尊重中国主权和河山无缺的态度。品牌在外洋官网上因惩办决然发生的店铺地址和舆图标识误注，当天发现后已立即修订。东谈主民日报、参考音问等蓝V官媒对此发表微评，东谈主民日报示意：所谓的“惩办决然”“标识误注”，难以服众。而参考音问驳倒称：中国少量不成少，这是学问，更是底线！

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近两年抑止加码中国商场

LVMH集团本年一季度财报默契，腕表和珠宝业务增长11%至25.89亿欧元。

全球发售初步包括香港公开发售的110,000股发售股份及国际发售(国际发售)的990,000股发售股份，分别占全球发售中发售股份总数的10％及90％(可予调整及视乎超额配股权行使与否而定)。根据香港公开发售中超额认购的水平，并依据于2022年6月30日香港刊发的招股章程中所述的回拨机制，香港公开发售下可发行的股份总数可以调整为最多550,000股发售股份，约占全球发售初步可供认购的50％。此外，公司预计将向国际承销商授出超额配股权，以要求公司在国际发售中发行最多合共165,000股额外股份，占本次全球发售初始发行的发售股份总数的15％。

腕表和珠宝业务占集团收入的比例虽不高，但增长后劲较大。高档珠宝是奢靡集团布局的重心。收购宝格丽之后，LVMH又买下蒂芙尼，已将腕表和珠宝业务视为新增长点。

对旗下的珠宝品牌委派厚望的LVMH集团，疫情后看好保执健硕增长的中国商场。宝格丽首席实施官让·克里斯托夫·巴宾此前领受媒体采访时称，“中国事宝格丽最进击的商场，致使比意大利原土商场还进击。”

策略布局上，从两年前在京东、天猫开设官方旗舰店，到在中国大陆新加多家线下店，宝格丽比年来抑止加码中国商场。另一方面，宝格丽尝试融入腹地商场，本年3月官宣刘亦菲为大家品牌代言东谈主。宝格丽现签约多位中国大陆明星，其中包括两位大家品牌代言东谈主、6位品牌代言东谈主、1位关系品类代言东谈主。

刘亦菲

刘亦菲为新上任的宝格丽大家代言东谈主。

刘雯和杨洋

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刘雯和杨洋是宝格丽香氛亚太区代言东谈主。

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事迹方面，2022年财报中，LVMH说起钟表及珠宝品牌方面，宝格丽等立异能源完全，保执健硕增长势头。宝格丽事迹的增长给了LVMH极大信心，持续拓展珠宝业务。前年11月，LVMH收购了意大利珠宝制造商Pedemonte集团。本年又回生关系腕表和钟表品牌，自家的腕表品牌径直推出比劳力士还贵的高端居品。

而对既重投新业务，又可爱中国商场的奢靡集团来说，旗下王牌品牌的初级弱点不可疏远，更应加深对原土商场的意会。

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采写：南皆记者 黄培